그룹 방탄소년단(BTS)이 남미 투어를 이어가는 가운데 현지 문화·사회 분야 전문가들이 이들의 인기 비결을 분석하고 나섰다.

 

방탄소년단은 지난 2일(현지시간) 콜롬비아 보고타를 시작으로 페루 리마, 칠레 산티아고, 아르헨티나 라플라타, 브라질 상파울루 등 남미 주요 도시에서 월드투어 ‘BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’’을 진행하고 있다.

 

현지 전문가들은 방탄소년단의 음악이 젊은 세대에게 전달하는 메시지에 주목했다. 칠레 디에고포르탈레스대학교 정치학부 콘스탄사 호르케라 교수는 최근 현지 뉴스 프로그램 T13에 출연해 방탄소년단의 음악에 담긴 자기애 등의 메시지가 청년들에게 영감을 주고 유대감을 형성한다고 분석했다. 또한 멤버들이 보여준 노력과 회복탄력성 역시 대중의 공감을 얻는 요인이라고 설명했다.

 

페루 산마르코스국립대학교 사회과학부 교수이자 사회·인류학자인 아데마르 디아스 아파리시오도 방탄소년단만의 차별화된 메시지를 인기 요인으로 꼽았다. 그는 현지 매체 RPP와의 인터뷰에서 “방탄소년단은 다른 그룹이 다루지 않는 흥미로운 사회적 메시지를 전하면서 자신들만의 길을 보여준다”고 평가했다. 팬덤의 자발적인 활동 역시 남미에서 방탄소년단의 인지도를 높인 배경으로 분석됐다.

 

아르헨티나 매체 인포바에는 방탄소년단의 완전체 방문을 앞두고 현지 팬들이 음악을 알리고 공유해 온 과정을 조명했다.

 

현지 아미들은 한국어 가사를 함께 번역하고 음악 감상 모임을 운영하는 한편, 사회관계망서비스(SNS)를 활용해 방탄소년단을 알리는 활동을 이어왔다. 매체는 이러한 움직임이 방탄소년단의 현지 인지도 확대에 중요한 역할을 했다고 전했다.

 

남미에서의 인기는 음원 스트리밍 수치에서도 나타났다. 글로벌 음원 스트리밍 플랫폼 스포티파이에 따르면 최근 3년 동안 콜롬비아에서 방탄소년단의 음악 스트리밍은 약 300% 증가했다. 현지 K-팝 전체 스트리밍의 약 3분의 1을 차지한 것으로 집계됐다.

 

빌보드 콜롬비아는 방탄소년단의 현지 음원 스트리밍이 약 2억5000만 회에 달하며 한국 가수 가운데 가장 높은 수치라고 보도했다. 아르헨티나에서도 지난해 10월부터 올해 9월까지 방탄소년단의 스포티파이 스트리밍이 직전 12개월보다 약 200% 증가했다. 브라질에서는 완전체 활동 재개 이후 스트리밍 증가율이 더욱 두드러졌다. 빌보드 브라질에 따르면 방탄소년단의 스트리밍은 활동 재개 후 727% 증가했다.

 

방탄소년단은 지난 28일에 이어 오는 30~31일 브라질 상파울루에서 남미 투어의 마지막 공연을 펼친다. 이후 11월 19일 대만 가오슝을 시작으로 아시아 투어에 돌입할 예정이다.

 

지동현 기자 ehdgus1211@sportsworldi.com

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