서울시와 서울관광재단은 에스파(aespa)의 카리나와 윈터, 라이즈(RIIZE)를 2026년 서울관광 명예 홍보대사로 위촉하고 23일부터 ‘앱솔루틀리 인 서울(Absolutely in Seoul)’ 글로벌 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

 

올해 캠페인은 ‘당연하지 않던 것이 당연해지는 바로 이곳, 앱솔루틀리 인 서울’을 메시지로 내세웠다. 서울 여행을 마친 뒤에도 그곳의 일상과 문화가 그리워 다시 찾고 싶어지는 마음을 ‘서울 신드롬(Seoul Syndrome)’이라는 콘셉트로 표현했다. K팝과 K콘텐츠뿐 아니라 한강의 풍경, 골목과 카페, 음식, 쇼핑, 야경처럼 여행 중 마주한 순간들이 오래 기억에 남는다는 의미다.

 

캠페인 영상은 세계 곳곳에서 서울 신드롬이 나타난다는 뉴스 화면으로 시작한다. 이어 오래된 신선도(神仙圖) 속 인물들이 현대의 서울에 등장하고, 신선으로 변신한 카리나와 윈터, 라이즈 멤버들이 서울 곳곳에서 신비로운 힘을 발휘하는 이야기가 펼쳐진다. 영상에는 서울의 미식과 뷰티, 야간관광, K컬처를 담았다.

 

영상은 23일 티저를 시작으로 비짓서울 유튜브와 사회관계망서비스(SNS)에 순차적으로 공개된다. 가장 공감되는 ‘서울 신드롬’을 댓글로 남기는 이벤트와 함께 출연진의 목소리를 듣고 이들이 동시에 말한 서울의 야간관광지를 맞히는 ‘보이스 퀴즈’도 진행할 예정이다.

10월 중순부터는 오프라인 행사도 열린다. 관광플라자·명동·김포공항 관광정보센터와 인천공항 제1·2여객터미널 관광정보센터 등 5곳, 서울마이소울샵 강남역점과 여의도한강공원점 중 한 곳을 방문해 미션을 수행하면 캠페인 아티스트 포스터와 포토카드 등의 굿즈를 받을 수 있다.

 

서울관광재단은 10월부터 미국 뉴욕 타임스퀘어 등 해외 주요 도시의 옥외매체에 캠페인 영상을 선보이고, CNN을 통해 133개국 이상에 송출할 계획이다.

 

김병민 서울관광재단 대표는 “K컬처의 영향력을 서울의 관광 콘텐츠와 연결해 전 세계인이 서울을 직접 경험하고 싶게 만들겠다”며 “서울의 낮과 밤을 함께 알리고 다시 찾고 싶은 관광도시로 만들어가겠다”고 말했다.

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