이 제품은 마운틴듀의 역동적인 브랜드 이미지를 한층 강화하고 주 타깃인 도전을 두려워하지 않는 열정적인 10~20대 남성들의 마음을 사로잡기 위해 선보이게 됐다.
마운틴듀 롱넥보틀은 강렬한 밝은녹색 컬러와 함께 편안한 그립감을 제공하기 위해 페트병 목부분이 긴 독특한 패키지로 제작되어 신선함과 차별화를 더했다. 패키지 라벨과 페트 캡에는 강렬한 블랙 컬러를 적용해 고급스러움과 역동성을 동시에 느낄 수 있도록 했다.
롯데칠성음료는 신제품 출시와 함께 마운틴듀의 역동적인 브랜드 이미지를 강조하기 위해 광고, 익스트림스포츠 후원, 케이블채널 XTM과 연계 마케팅 등을 진행하고, 적극적인 자기 표현의 의미를 담은 브랜드 콘셉트 'Turn it on!'(네 안의 너를 켜라!)도 적극 알려나갈 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 "마운틴듀 롱넥보틀은 출시되자마자 감각적이고 개성있는 컬러와 독특한 모양으로 많은 소비자들에게 큰 관심을 받고 있다."라며, "신제품 마운틴듀 롱넥보틀이 국내 탄산음료 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다."라고 말했다.
한편 마운틴듀는 상큼한 시트러스(Citrus, 감귤류)향과 시원한 청량감이 돋보이는 미국 펩시社의 글로벌 탄산음료 브랜드이다. 미국 음료시장 내 매출 3위 브랜드[글로벌 리서치 전문기관 유로모니터(Euromonitor), 2013]인 마운틴듀는 스노보드, 스케이트보드 등 다양한 익스트림 스포츠를 후원하며 열정과 도전이 함께하는 브랜드로 포지셔닝하고 있다.
국내에는 지난 1999년 첫선을 보였으며 이번에 출시한 400ml 페트 제품인 롱넥보틀을 포함해 250ml 캔, 355ml 캔, 500ml 페트, 1.5L페트 등 총 5가지로 구성되어 있다.
류근원 기자 stara9@sportsworldi.com
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